۵ برند که از دنیای مردگان برگشتند!

۵ برند که از دنیای مردگان برگشتند!» ایجاد یک برند کاری هیجان انگیز و در عین حال ترسناک است. تأسیس یک شرکت جدید با هویت و برندی جدید می ‌تواند هیجان انگیز باشد، اما آمارها کمی نگران کننده هستند؛ خودتان بهتر از هر کسی می‌ دانید که بسیاری از کسب و کارهای کوچک و نوپا در نهایت شکست می خورند. شما با شجاعت و بی باکی به فعالیت خود ادامه می‌ دهید، اما می‌دانید که ممکن است روزی کسب و کار شما نیز شکست بخورد. اینکه برند شما محبوبیت گذشته را ندارد یا سود دهی آن در حال کاهش است دلیل بر نابودی و شکست کسب و کار شما نیست. در واقع دنیای تجارت پر از این نوع داستان‌ها است، داستان‌ های مدیرانی که مسئولیت شرکت‌ های در حال نابودی را قبول کرده و آنها را دوباره به موفقیت رسانده‌ اند. تنها چیزهایی که در این مسیر نیاز دارید کمی ابتکار، خلاقیت و تعهد کامل به شرکت است.

به مثال ‌هایی که در زیر آمده و روش‌ هایی که برای نجات شرکت خود در پیش گرفتند دقت کنید :

۱-چاک تیلور

چاک تیلور نوعی کتانی ساق دارد است که توسط شرکت کانورس و مخصوص بازی‌ های بسکتبال تولید شده بود. این شرکت برای تبلیغ محصول خود با بازیکن مشهور بسکتبال به نام چارلز هولیس (چاک تیلور) قرارداد امضا کرد. اگرچه این نوع کتانی ها قبل از امضای این قرارداد نیز تولید می‌ شدند اما پس از اینکه چاک تیلور کفش مخصوص خود را طراحی کرد، فروش این محصول به شدت افزایش یافت. او انعطاف پذیری کفش را بالا برد. دیری نپایید که اکثر بازیکنان حرفه‌ ای بسکتبال به استفاده از این کفش روی آوردند، و پس از مدتی این کفش‌ها در المپیک هم مورد استفاده قرار گرفتند، حتی در جنگ جهانی دوم هم سربازان امریکایی در هنگام تمرین از این کفش‌ ها استفاده می‌ کردند. اما متأسفانه پس از چند دهه محبوبیت خود را از دست داد و شرکت‌ های تولید کننده کفش مانند نایک بازار را در دست گرفتند و تا سال ۱۹۹۰ می‌ توان گفت که برند کانورس کاملاً در حال انقراض بود. در سال ۲۰۰۳ شرکت نایک این شرکت را در دست گرفت و با ایجاد کتانی‌هایی جدید برای نوازندگان، هنرمندان و دیگر افراد مشهور، توانست بازار این محصول را دوباره احیا کند. از آن زمان تا کنون هیچ رقیب عمده‌ ای برای محصولات آنها وجود نداشته است و آنها همچنان از موفقیت به دست آمده خود لذت می‌ برند.

حتماً بخوانید :  چگونه استراتژی ها ساخته می‌شوند؟

۲-لگو

لگو نوعی اسباب بازی پلاستیکی است. محصول اصلی این شرکت نوعی قطعات پلاستیکی رنگارنگ است که ‌می‌ توان آنها را به یکدیگر متصل کرد. قطعات لگو را می‌ توان به روش‌ های مختلفی به یکدیگر وصل کرده و چیزهایی مثل وسایل نقلیه، ساختمان و ربات ساخت. هر اسباب بازی را می‌ توان دوباره از هم جدا کرده و از قطعات آن برای ساخت چیزی دیگر استفاده کرد. اما در سال ۱۹۹۰ شرکت لگو تصمیم گرفت به بازاری جدید وارد شود، و مجموعه جدید و پیچیده ‌ای طراحی کرد که دارای قطعاتی خاص بود. این ایده از نظر تئوری بسیار خوب به نظر می‌ رسید، اما متأسفانه این محصولات نتوانستند کودکان را تحت تأثیر قرار دهند، که باعث شد شرکت لگو صدها میلیون دلار ضرر کند. شرکت تصمیم گرفت به سراغ محصولات اصلی و قدیمی خود برود. و قطعات پلاستیکی ساخت و ساز را طوری طراحی کند که در رشد خلاقیت کودکان مؤثر باشد و حتی از تولید این اسباب بازی ها فراتر رفته و به تولید بازی‌ های ویدئویی و فیلم‌ های سینمایی نیز روی آوردند. حال موفقیت این برند نسبت به قبل چندین برابر شده است.

۳- فولکس قورباغه‌ای یا فولکس‌واگن بیتل

فولکس بیتل ماشینی با دو در و چهار نفر سرنشین است. فولکس بیتل خودرویی اقتصادی بود که توسط شرکت آلمانی فولکس واگن تولید می شد. این خودرو یکی از محبوب‌ترین و مشهور‌ترین خودروها در زمان خود بود که هزینه کمی در بر داشت و عموم مردم می‌ توانستند از آن استفاده کنند. در آن سال‌ها فروش این ماشین بسیار بالا بوده و بیش از ۱۵ میلیون فروش داشت. اما محبوبیت آن به سرعت فروکش کرد و چند سال بعد بیتل به کلی از بازارها ناپدید شد و تا دهه‌ ها خبری از آن نبود. اما پس از تجدید حیات، فولکس واگن تصمیم گرفت خودروهای خود را برای جذب مخاطبان جدید دوباره طراحی کند. آنها مدل‌ های قدیمی را با ظاهری جذاب و جدید ترکیب کرده و توانستند فروش خودرو بیتل را دوباره احیا کنند و هم اکنون بیتل فولکس واگن دوباره محبوبیت خود را به دست آورده است.

حتماً بخوانید :  هدف گذاری شخصی و سازمانی

۴- استارباکس

استارباکس یکی از بزرگترین شرکت‌های زنجیره ‌ای کافی شاپ است و ۲۳۷۶۸ شعبه در سراسر جهان دارد. استارباکس نماینده دومین موج قهوه در جهان است و کیفیت و مزه قهوه‌ های آنها با بقیه کافی شاپ‌ ها متفاوت است. اما استارباکس همیشه در بازار جهانی تا این اندازه مشهور نبود و جایگاه ثابتی نداشت. در ابتدا شرکت فقط دانه‌ های قهوه می فروخت. پس از سالها فروش نسبتا کم، آنها تصمیم می‌ گیرند برند خود را تغییر دهند و در نهایت توانستند  با استفاده از کمپین های ریبرندینگ در سراسر جهان شعبات مختلفی از کافی شاپ‌ های خود را تأسیس کنند و هنوز هم در حال رشد و توسعه شرکت خود هستند.

۵ برند که از دنیای مردگان برگشتند!

۵- اپل

اپل یکی از شرکت‌های بسیار مشهور جهان است. اپل در ابتدا با کامپیوترهای اپل ۲ و اپل ۳ به شهرت رسید و فروش زیادی کسب کرد. اما به دلیل اختلاف‌ هایی که در شرکت وجود داشت استیو جابز مجبور به استعفا شد و پس از آن شرکت دچار مشکل شد. فروش شرکت بسیار کم شده بود، نام تجاری شرکت در حال محوشدن از بازار بود و محصولاتشان منسوخ شده به حساب می‌ آمدند و محبوبیت چندانی نداشتند. اما با بازگشت استیو جابز به شرکت همه چیز عوض شد، او شرکت را بازسازی کرد و آن را به شرکت بزرگ و قدرتمندی که امروزه همه با آن آشنا هستند تبدیل کرد.

از این مقاله چه چیزهایی یاد می گیرید؟

داستان‌ های ذکر شده الهام بخش هستند. باید بدانید که هر اتفاقی برای شرکت شما بیافتد، شانسی برای بازسازی و نجات آن وجود دارد – شاید بتوانید موقعیت خود را از قبل هم بهتر کنید. حال چند نکته زیر را یادآور می‌ شویم.

حتماً بخوانید :  6 درس بازاریابی محتوا برای تازه کارها

اگر چیزی درست کار نمی‌ کند آن را تغییر دهید. این نکته کاملا واضح است، اما بسیاری از کارآفرینان آن را فراموش می‌ کنند. اگر کسب و کارتان درست پیش نمی ‌رود و فروشتان کم است، باید تغییراتی در آن ایجاد کنید. اگر می‌ خواهید در آینده موفق شوید و شرکت خود را گسترش دهید پس اکنون باید تغییرات را در آن ایجاد کنید.

یکی از نکات کلیدی این است که نسبت به دیگر شرکت‌ها متفاوت و متمایز باشید. بسیاری از کسب و کارها تنها به این دلیل که نسبت به دیگر برندها متمایز نیستند، رفته رفته کوچک می‌ شوند فروش آنها کاهش می‌ یابد. اگر بتوانید راهی برای متمایز بودن از سایر برندها پیدا کنید، شاید با ایجاد برندی جدید یا پیدا کردن مشتریانی جدید، آنگاه بتوانید جانی تازه به شرکت خود بدهید.

با هنجارها مقابله کنید و کور کورانه از آنها تبعیت نکنید. اکثر برندهایی که در بالا به آنها اشاره شد به دلیل عدم پیروی از منطق معمول توانستند شرکت خود را احیا کنند. از سرپیچی از هنجارها نترسید.

دیدگاه خود را بنویسید