۵ قانون طلایی برای موفقیت در ریبرندینگ

۵ قانون طلایی برای موفقیت در ریبرندینگ» برندتان بین این که کسب و کار شما در چه زمینه ای است و چه چیزی به مشتریان ارائه می دهید، ارتباط برقرار می کند. ابزاری است که به شما شهرت و اعتبارمی دهد و کمک می کند تا در میان رقبا شناخته شده باشید. عادات مشتریان روز به روز در حال تغییر است و گاهاً در بعضی از مواقع، کسب و کار شما فاکتور جذابیت را از دست می دهد و برندهای دیگر جذاب به نظر می رسند، در این مواقع کسب و کار شما به برندینگ مجدد (rebranding) احتیاج دارد. ریبرندینگ فرایندی است که اکثر شرکت های بزرگ جهان آن را انجام می دهند.

با انتخاب برند جدید، شما قادر خواهید بود تا رابطه خود را با مشتریان هدف بهبود دهید، آگاهی از برند را گسترش دهید و روابط عاطفی ایجاد کنید.

اطمینان حاصل کنید که برند بازتابی از آرمان‌هایتان است که به شما مزیت رقابتی می‌دهد و باعث رشدتان می‌شود. علاوه برآن، توسعه بلند مدت بازار و نوآوری را که هر دو ضامن سودآوری هستند، ترویج و گسترش می‌دهد.

با این حال، برندسازی مجدد با وجود کسب‌و‌کارهایی که آن را تجربه کرده‌اند آسان به نظر می‌رسد، اما یک فرآیند پیچیده است. علاوه بر استخدام بهترین کارشناسان برای این کار، شما باید از ۵ قانون طلایی زیر آگاه باشید تا از درست بودن این مسیر اطمینان حاصل کنید.

۱. بر روی تصویر بزرگتر تمرکز کنید، امّا خاص باشید.

شما ممکن است نسبت به المان‌های کوچک لوگو خود حساس باشید به دلیل اینکه شرکت‌های مشهوری مانند آمازون، نایک و اپل لوگوهای جذابی دارند که به طور موثری برند آن‌ها را ارائه می‌دهند.با این حال، به همان اندازه که مخاطبان از داستان بیشتر لذت می‌برند، تلاش زیادی برای تجزیه‌و تحلیل لوگو شما نخواهند کرد. به‌جای توجه زیادی به لوگوی خود، اطمینان حاصل کنید که برند شما در میان دیگر رقبای موجود در بازار به راحتی قابل تشخیص است.

حتماً بخوانید :  از تفاوت های بازاریابی و برندینگ چه می دانید؟

5 قانون طلایی برای موفقیت در ریبرندینگ
برای دستیابی به موفقیت، بر روی مواردی که کسب‌و‌کار شما را خاص می‌کنند، محدود شوید و مشتریان و بازارهایی که می‌خواهید بر روی آنها تمرکز داشته باشید را مشخص کنید. برندی که به معنای همه چیز است، در واقع هیچ نیست.همچنین در برخی از صنایع لوگو چندان مهم نیست به عنوان مثال، اگر خدمات سلامت ارائه می‌دهید مشتریان توجه زیادی به لوگوی شما نخواهند کرد. در حالی‌که، اگر یک شرکت طراحی گرافیک دارید لوگوی شما باید جذاب باشد.

۲. مخاطبان خود را در هر مرحله از راه مشخص کنید.

در حالی‌که شما در حال برندسازی مجدد هستید، این فرصت خوبی است که بدانید مخاطبانتان چه کسانی هستند.

به عنوان مثال یک برند لباس که با فرهنگ لباس‌های اسپرت مرتبط بود، تلاش کرد تا نام خود را به عنوان یک لباس لوکس نشان دهد. برندسازی مجدد نتیجه تمایل این برند برای بدست آوردن مشتریان جدید بود. با این‌حال، تغییر برند می‌تواند از طریق احساس نیاز برای تحریک دوباره طرفداران قبلی تقویت شود.

بنابراین، اطمینان حاصل کنید که سر‌و‌صدا و همهمه زیادی برای احساس و نگاه جدید خود ایجاد کرده‌اید. اجازه ندهید که برند جدید با مشتریان کلیدی بیگانه باشد در حالی‌که آنها عامل سودآوری شما هستند. شما می‌توانید از طریق نظرسنجی و تحقیق نشان دهید که چه مقدار برای آنها در فرآیند ریبرندینگ ارزش قائل هستید.

۳. همه چیز را به روز کنید

اطمینان حاصل کنید که همه چیز را تغییر داده‌اید و برند خود را از همه نظر به روز کرده‌اید.

اگر مشتریان برند جدید شما را در برخی از مکان‌ها و برند قدیمی را در جاهای دیگر ببینند، تصور می‌کنند که شما بی‌برنامه هستید و آن‌ها فکر خواهند کرد که همه چیز اشتباه است.

حتماً بخوانید :  5 برند که از دنیای مردگان برگشتند!

۴. کارمندان را از تصمیمات خود آگاه سازید.

افرادی که حقیقتاً برند شما را تشکیل می‌دهند باید بدانند که چه خبر است. رویکرد و چشم‌انداز جدید خود را با آنها به اشتراک بگذارید و با آموزش معنای ریبرندینگ به کارمندانتان، موقعیت خود را تثبیت کنید. آن‌ها باید درک کنند که چرا برند نیاز به تغییر دارد، در نتیجه آنها می‌توانند بر چیزی که نیاز به تغییر دارد، تمرکز کنند.

۵. فراموش نکنید که استراتژی‌‌های جدید خود را اعلان کنید.

هم ‌زمان با کار بسیار برای تغییر برند کسب‌و‌کار خود، به یاد داشته باشید که شروع دوباره خود را اعلان کنید. هر کاری برای رسیدن به این منظور انجام دهید. شما باید خصوصاً در این مورد که تغییر برند چه نتایج مثبتی بر تجربه مشتریان تان خواهد داشت، تأکید کنید.

علاوه براین، شما باید از ترس‌های مشتریان خود آگاه باشید که در این صورت می‌توانید این ترس‌ها را با مواردی که آنها در مورد شرکت دوست دارند از بین ببرید. تنها پس از آن می‌توانید هم چشم‌انداز و هم مشتریان موجود را که در مورد مسیر جدید هیجان‌زده هستند، با هم حفظ کنید.


منبع : business

دیدگاه خود را بنویسید